（1）軟文營(yíng)銷在服裝企業(yè)的應(yīng)用

　　近年來(lái)，軟文廣告已廣泛應(yīng)用于房地產(chǎn)，醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等各行行業(yè)，服裝企業(yè)也不例外。到目前為止，中國(guó)可能沒(méi)有任何報(bào)紙和雜志沒(méi)有發(fā)布軟文營(yíng)銷廣告，特別是在金融和城市報(bào)紙和雜志上。通過(guò)在Internet上輸入關(guān)鍵字軟文，您可以找到數(shù)千篇關(guān)于軟文的網(wǎng)絡(luò)文章。有相關(guān)的軟文營(yíng)銷廣告，還有特殊的軟文網(wǎng)站。雖然到目前為止還沒(méi)有關(guān)于軟文營(yíng)銷廣告的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但一些學(xué)者做了一些區(qū)域粗略統(tǒng)計(jì)。我們由此也不難看出今天軟文營(yíng)銷廣告的盛況。

　　10種，涵蓋晚報(bào)、晨報(bào)、周報(bào)和每周兩至三次出版的報(bào)紙類型。

　　在這些報(bào)紙刊登了軟文廣告或疑似軟文廣告有4種，占40％。 10種報(bào)紙的廣告布局為183版，有13種軟文或疑似軟文，約占7％。這是上海市場(chǎng)的一般情況，因其嚴(yán)格的監(jiān)管而聞名。在服裝企業(yè)方面，隨著中國(guó)人民生活水平的提高，國(guó)家人民的需求也從舒適和適當(dāng)?shù)钠放坪唾|(zhì)量水平發(fā)展而來(lái)。最受歡迎的是品牌營(yíng)銷，文本概念營(yíng)銷等手段。服裝行業(yè)專業(yè)人士透露，隨著經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，在未來(lái)服裝競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)中，利用知識(shí)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷在品牌營(yíng)銷中的比例將逐步提高。

　　目前，服裝行業(yè)的發(fā)展仍在快速發(fā)展，這引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷的新高潮。大型服裝企業(yè)正在通過(guò)新聞發(fā)布會(huì)，電視電影廣告，各種汽車媒體宣傳和網(wǎng)絡(luò)軟文營(yíng)銷推進(jìn)。中小企業(yè)如何在如此激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存并開(kāi)展自己的品牌戰(zhàn)。必要的方法是節(jié)省成本，減少利潤(rùn)，打擊價(jià)格戰(zhàn)，從而殺死經(jīng)濟(jì)上的對(duì)手。

　　服裝軟文營(yíng)銷在這樣的環(huán)境中蓬勃發(fā)展。所需的成本非常低。服裝軟文的發(fā)布接近消費(fèi)者的心理，可以激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，以及互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布的服裝軟文和傳統(tǒng)。媒體媒體不同，傳輸時(shí)間長(zhǎng)，不會(huì)短時(shí)間內(nèi)下架，因此網(wǎng)民的機(jī)會(huì)會(huì)增加，因此網(wǎng)民看到的幾率會(huì)增大，從而點(diǎn)擊量也會(huì)相應(yīng)的增大,流量轉(zhuǎn)化率也會(huì)相應(yīng)提升。

　　作為軟文營(yíng)銷行業(yè)的后起之秀，服裝軟文繼續(xù)通過(guò)其獨(dú)特的魅力宣傳公司產(chǎn)品的品牌，這無(wú)疑增加了品牌在微妙的附加值，從而鞏固了客戶群。許多服裝品牌公司已經(jīng)開(kāi)始加大對(duì)這一領(lǐng)域的投入，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌

　　都衣舍、七格格、江南布衣、天使之城等都大力線上營(yíng)銷投入，開(kāi)展軟文營(yíng)銷，積極和消費(fèi)者互動(dòng)。根據(jù)一家服裝公司品牌總監(jiān)介紹，通過(guò)與公司的合作，新聞營(yíng)銷和品牌推廣的品牌戰(zhàn)略取得了初步成效，其品牌新聞可以在眾多知名門戶網(wǎng)站和搜索中看到。曝光率的增加，直接看到銷售量的提升，效果很明顯。軟硬兼施，與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，有利于國(guó)內(nèi)服裝 

　　品牌的崛起。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，品牌軟文營(yíng)銷將是中國(guó)服裝企業(yè)成長(zhǎng)的必經(jīng)之路。