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熱點(diǎn)聚集
2.制造的賣點(diǎn)對(duì)消費(fèi)者缺乏 ;吸引力 ;
許多公司在新產(chǎn)品(Product)推廣之際，投人 ;大手筆 ;對(duì)產(chǎn)產(chǎn)品的炒作賣點(diǎn)進(jìn)行.宣傳，但卻發(fā)現(xiàn)自己苦思冥想的賣點(diǎn)缺乏對(duì)消費(fèi)者的 ;吸引力 ；消費(fèi)者根本不買賬，產(chǎn)品銷量的增加更
是難以實(shí)現(xiàn)。其中主要原因在于公司沒有更多地從消費(fèi)者角度去考慮炒作賣點(diǎn)的提煉，總把自己的產(chǎn)品(Product)利益(benefit)擴(kuò)大或者轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上，造成自己的產(chǎn)品市場(chǎng)(shì chǎng)和自己所推廣的炒作賣點(diǎn)對(duì)接不況夾的現(xiàn)象。
3.制造的賣點(diǎn)并未考慮產(chǎn)品(Product)的生命周期
許多公司面對(duì)激烈的市場(chǎng)(shì chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，沒有充分思考，只是疲于應(yīng)對(duì)。軟文營(yíng)銷推廣公司在傳統(tǒng)媒體行業(yè)，軟文之所以備受推崇，第一大原因就是各種媒體搶占眼球競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們對(duì)電視、報(bào)紙的硬廣告關(guān)注度下降，廣告的實(shí)際效果不再明顯，第二大原因就是媒體對(duì)軟文的收費(fèi)比硬廣告要低得多，所以在資金不是很雄厚的情況下軟文的投入產(chǎn)出比較科學(xué)合理。所以企業(yè)從各個(gè)角度出發(fā)愿意以軟文試水，以便使市場(chǎng)快速啟動(dòng)。軟文營(yíng)銷推廣機(jī)構(gòu)新聞軟文的目的是有利于企業(yè)的某項(xiàng)要求，不達(dá)目的的新聞對(duì)企業(yè)沒有意義。對(duì)于炒作賣點(diǎn)的確定沒有充分考慮產(chǎn)品(Product)所處的生命周期。不同生命周期的產(chǎn)品，其賣點(diǎn)的制造必須有所區(qū)別，有所
側(cè)重。軟文營(yíng)銷公司是生命力最強(qiáng)的一種廣告形式.也是很有技巧性的廣告形式,軟文是相對(duì)于硬性廣告而言，由企業(yè)的市場(chǎng)策劃人員或廣告公司的文案人員來負(fù)責(zé)撰寫的“文字廣告”。軟文營(yíng)銷推廣多少錢是新聞資訊、管理思想，企業(yè)文化，技術(shù)、技巧文檔，評(píng)論、包含文字元素的游戲等一切文字資源。眾所周知，中國手機(jī)行業(yè)經(jīng)過十余年的發(fā)展，至今手機(jī)產(chǎn)品(Product)已經(jīng)進(jìn)人了成熟期。處于成熟期的產(chǎn)品(Product)重要賣點(diǎn)應(yīng)當(dāng)更多地突出自己的產(chǎn)品(Product)特性，以差異性的賣點(diǎn)在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中建立起間隔，而現(xiàn)在非常多手機(jī)公司在對(duì)自己產(chǎn)品(Product)賣點(diǎn)的確立方面依舊采取導(dǎo)人期和成長(zhǎng)期。
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