無論是運(yùn)營網(wǎng)站、微信官方賬號還是app，都會涉及到活動運(yùn)營。在一個活動中，需要借助活動文字，把活動的時間、參與方式、獎品等基本要素寫清楚，讓客戶通過文字了解活動。本文將通過以下幾個方面分享我對主動詞的理解，并附上改寫詞的例子~
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復(fù)制目錄
一、活動文本的應(yīng)用場景
二、主動詞的簡要分類
三、活動文本的寫作重點(diǎn)
四.主動詞的改寫實(shí)例
V.活動文本摘要及注意事項(xiàng)1?；顒游谋?的應(yīng)用場景?；顒游谋镜哪康?/p>
區(qū)別于普通轉(zhuǎn)型詞(用于促進(jìn)轉(zhuǎn)型)、企業(yè)品牌詞(用于塑造企業(yè)形象)等。，活動詞出現(xiàn)在活動中為活動服務(wù)，目的是為了明確活動的細(xì)節(jié)，吸引顧客參與活動。
2.主動寫作的優(yōu)勢
簡潔明了:活動文本要用簡單的文案把活動細(xì)節(jié)描述清楚；
全面具體:活動文本需要體現(xiàn)活動時間、活動規(guī)則、活動參與方式、免責(zé)聲明、反作弊條款等方面；
突出重點(diǎn):活動文本也有重點(diǎn)和非重點(diǎn)，重點(diǎn)要突出；
結(jié)構(gòu)是分層次的:活動分為幾個部分，每個部分要合理劃分，要有層次感。二、主動詞的簡要分類
我把活躍人物按照人物的長度分為兩種:短人物和長人物，繼續(xù)按照人物的用途分為兩種:互動人物和推銷人物。
1.短文本的應(yīng)用場景
活動規(guī)模小、風(fēng)險(xiǎn)低、規(guī)則簡單。通常用于日常普通活動，如社區(qū)互動活動、定期特價(jià)活動等。
2.長文本的應(yīng)用場景
活動規(guī)模大、風(fēng)險(xiǎn)大、規(guī)則復(fù)雜。它通常用于較大的活動，如雙十二活動和雙旦活動。
3.交互式文本
互動寫作需要客戶的積極參與，滿足條件，給予一定的獎勵?；顒拥哪康目梢允谴龠M(jìn)創(chuàng)新/促進(jìn)活動/保留/轉(zhuǎn)化，這需要客戶的一定反饋。
互動短文本(公眾評論的評論活動):
交互式長文本(JD)示例。COM的寵物評分活動):
4.銷售文本
特殊商品或商品集合一般推薦賣字，需要客戶在買買中購買?；顒拥哪康氖谴龠M(jìn)轉(zhuǎn)型。
↓賣長文的例子(天貓超市周年紀(jì)念活動)↓(當(dāng)然背景和活動文字都是辣眼睛)
三、活動文本的寫作重點(diǎn)
活動正文包括五個部分:活動標(biāo)題、活動時間、活動介紹、活動專題介紹、活動證書。
1.活動標(biāo)題
包括活動主標(biāo)題和活動副標(biāo)題。
主標(biāo)題:能概括活動主題，文案簡明扼要
副標(biāo)題:可選，補(bǔ)充主標(biāo)題，發(fā)現(xiàn)活動的吸引力
2?；顒訒r間
包括活動的開始時間和結(jié)束時間，精確到具體時間。比如年要寫在新年，比如:2019年12月1日 00:00-2020年1月10日24:00(為了防止客戶詢問，造成不必要的麻煩)
3.活動介紹
能夠簡單介紹活動的基本情況，把非重點(diǎn)和具體情況放在活動證上。(否則這里活動介紹文字太多，要點(diǎn)不突出)
包括活動規(guī)則(參與/報(bào)名方式)、獎品設(shè)置(獎勵規(guī)則、獎品介紹)等。
4.活動的特別介紹
把活動中需要特別證明的部分分開，強(qiáng)調(diào)證明(客戶害怕不擅長，想讓客戶知道的文字)。
比如邀請和獎勵活動要強(qiáng)調(diào)邀請過程；新聞傳播活動需要證明新聞傳播的步驟；活動獎品很吸引人。我想強(qiáng)調(diào)一下。
5.活動證明
非必要但必須證明的活動補(bǔ)充證明的內(nèi)容可包括以下幾個方面—
(1)客戶參與方式、參與次數(shù)、活動規(guī)則成功注冊的補(bǔ)充證明；
(2)活動獎品的獎品參數(shù)、適用范圍、發(fā)放方式、發(fā)放通知等補(bǔ)充證明；
(3)反作弊違規(guī)證明、最終解釋權(quán)證明等。
四.主動詞的改寫實(shí)例
V.活動文本摘要及注意事項(xiàng)1?；顒游谋菊?/p>
活動文本應(yīng)體現(xiàn)活動設(shè)計(jì)理念
要寫好活動詞，需要有明確的活動設(shè)計(jì)思路。
活動文本的每一部分都要對活動的主題負(fù)責(zé)，并保持一致。活動文本應(yīng)該有級別
活動文本的每個部分都應(yīng)該有層，所有的活動文本不應(yīng)該堆疊在一起。
每個部分的活動文本之間也應(yīng)該有主次關(guān)系，主要的和吸引人的方面要先進(jìn)，重點(diǎn)要突出?；顒游谋緫?yīng)清晰、全面、具體
活動規(guī)則簡單，參與方式要確定。
活動的特點(diǎn)要具體，大幅度降價(jià)、限量等不確定性詞語不宜廣泛提及。
所有可能出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)和情況都要考慮，要有書面中醫(yī)證據(jù)規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，滿足客戶投訴。
2.注意活動文本
文本與活動內(nèi)容不匹配
觀眾從20%開始，但實(shí)際上只有少數(shù)產(chǎn)品得到推廣
今天殺的時間有限，但其實(shí)這個價(jià)格一直讓人摸不著頭腦:文案漂亮，但不知道想表達(dá)什么
單詞使用只有內(nèi)部員工才能理解的單詞:內(nèi)部使用且已廢棄的單詞
話太多，堆砌不簡潔
最好用最少的文案表達(dá)清楚
推進(jìn)你想強(qiáng)調(diào)的文本
做一個經(jīng)營2年以上的小手術(shù)。以上是如何寫一篇活動文的思路和總結(jié)。歡迎朋友們互相表達(dá)交流信息，也歡迎大家多提意見~(文案中的圖片部分截取自作者操作，部分截取自各大網(wǎng)站)
文案來源:每個人都是產(chǎn)品經(jīng)理
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