熱點(diǎn)聚集

“我為什么要看你的廣告？是你的廣告太好看，還是我閑著？”這是一個(gè)普通人提出的很不友好但很嚴(yán)肅的問題。無(wú)論是硬廣告還是軟文傳播，廣告主，你打算怎么回答？

要回答這個(gè)問題，請(qǐng)注意三點(diǎn):

1.不要站在公司的角度

2.不談理論

3.不要說(shuō)謊

好了，現(xiàn)在可以開始回答了，但是沒有這三個(gè)方面，你還有什么文字要說(shuō)？事實(shí)是，你在不斷地制作廣告，但你永遠(yuǎn)不知道別人為什么要看。

其實(shí)也沒那么難回答?？偠灾@是一個(gè)一句話的事件——在正確的時(shí)間和正確的場(chǎng)景中提供同樣有趣的事情。這就是為什么其他人想看你的廣告。這句話怎么理解？

“先有刀，裝備靠爆炸”，“殺龍救刀，點(diǎn)擊就送”……別說(shuō)沒聽過(guò)這些讓人想砸鍵盤的口號(hào)。它們就像牛皮癬一樣。當(dāng)你點(diǎn)擊一個(gè)視頻的時(shí)候，就像和你一起去。你不能忍受，但你也沒辦法。就廣告語(yǔ)言本身來(lái)說(shuō)，真的沒什么問題。簡(jiǎn)單好記，但是有產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。但是為什么這么討厭呢？

[營(yíng)銷心得]軟文傳播：我為什么要看你的廣告？

根本原因在于時(shí)間和場(chǎng)景不對(duì)。當(dāng)你渴望追電視劇、看電影或者刷視頻的時(shí)候，你不得不看這樣一個(gè)重復(fù)的廣告，甚至當(dāng)你看得精彩的時(shí)候，你能不能換成這種不僅廣告語(yǔ)言好，而且情緒激動(dòng)程度低，屏幕設(shè)計(jì)或者配樂都不錯(cuò)的廣告？

[營(yíng)銷心得]軟文傳播：我為什么要看你的廣告？

不光是這些網(wǎng)頁(yè)游戲廣告，大部分都是在不合適的時(shí)間和場(chǎng)景出現(xiàn)，沒有什么有趣的文字，別人都不想看，更不會(huì)喜歡。

“在合適的時(shí)間和場(chǎng)景提供有趣的文字”，這也是別人想看到你的廣告的原因。那么，我們?cè)撛趺醋瞿兀糠椒ㄓ腥N，任何一種都可以達(dá)到目的。

1。將硬廣告替換為軟文本

讓廣告不打擾你的客戶，這是第一條路。因此，有必要采用“軟文傳播”這種隨時(shí)適用的廣告方式來(lái)取代硬廣告。這樣做的原因是什么？就舉個(gè)例子證明一下。

也是在地鐵上，有兩個(gè)廣告，一個(gè)是拉環(huán)上面緊挨著門的“正畸”廣告，一個(gè)是網(wǎng)游“天涯岳明刀”覆蓋車身和地板的廣告。前者是帶有不太好看圖片的口號(hào)，后者是價(jià)值很高的cosplay壁紙加上網(wǎng)友的評(píng)論和對(duì)話。作為一個(gè)乘客，你會(huì)看不言而喻。

[營(yíng)銷心得]軟文傳播：我為什么要看你的廣告？

2。以新媒體平臺(tái)為宣傳渠道

只要把廣告放到視頻里，就不可能不影響觀眾。除非有搞笑的文字，否則廣告出現(xiàn)在不合適的場(chǎng)景。但是為什么一定要放到價(jià)格高效果差的渠道呢？新媒體平臺(tái)可以作為更好的選擇。

雖然從流量上來(lái)說(shuō)，可能比不上電視劇或者視頻帶來(lái)的，但關(guān)鍵是出現(xiàn)的場(chǎng)景對(duì)。在一個(gè)文案里，即使看到廣告，會(huì)怎么樣？既不會(huì)影響瀏覽體驗(yàn)，也不會(huì)削弱廣告效果。然而，這種方法有一個(gè)大問題要處理。如何找到高質(zhì)量的新媒體平臺(tái)？

[營(yíng)銷心得]軟文傳播：我為什么要看你的廣告？

這時(shí)候就需要利用市場(chǎng)上的軟文發(fā)布平臺(tái)，比如“文芳閣”，那里有很多優(yōu)質(zhì)的新媒體資源。選擇符合自身屬性的新媒體并不難。

3。產(chǎn)生有趣的文本

第三種方式是產(chǎn)生有趣的文本。只有文字夠出彩，為什么看視頻的時(shí)候不出現(xiàn)？只是這樣的文字沒有制作是無(wú)法產(chǎn)生的，實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)是必不可少的，但重點(diǎn)在于寫作技巧和寫作套路。關(guān)于這些，需要多看看教程和干貨。

廣告不是一件令人不快的事情，但由于時(shí)間和場(chǎng)景的錯(cuò)誤，以及文字缺乏趣味性，它在大多數(shù)人的心目中已經(jīng)成為一只“過(guò)街老鼠”。如果不想讓“人人喊打”，就需要讓廣告出現(xiàn)在合適的時(shí)間和場(chǎng)景，或者有非常有趣的文字。

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