寫(xiě)文案就像做飯。有人喜歡光，有人喜歡強(qiáng)，大家都很難調(diào)整。沒(méi)有最好吃的，只有能讓更多人喜歡的。

網(wǎng)上大多數(shù)人問(wèn)信息稿、活動(dòng)稿、軟文怎么寫(xiě)。希望得到一個(gè)軟文模板，就像按菜譜做菜一樣，循序漸進(jìn)。這種文案也不是沒(méi)有可能，至少不會(huì)出問(wèn)題，但是不容易發(fā)光。

想要一篇優(yōu)秀的軟文，一開(kāi)始不能模仿別人的風(fēng)格。不抄襲別人的套路，避開(kāi)下面軟文寫(xiě)的雷區(qū)，基本上一篇小說(shuō)軟文就誕生了。

首先，開(kāi)頭的段落很無(wú)聊

開(kāi)場(chǎng)不吸引人，這是所有文案的忌諱，軟文也不例外。沒(méi)有一個(gè)好的開(kāi)始，就無(wú)法留住網(wǎng)友的目光，自然也就無(wú)法達(dá)到傳播軟文的目的。

基于故事的軟文更容易處理最初的問(wèn)題，有爭(zhēng)議、懸疑、有趣的文字更能吸引路人的目光。如果是其他類型的，可以從文案的主題或者最有價(jià)值的新聞開(kāi)始。

其次，副本是相同的

女生怕打襯衫，文字怕打草稿。最糟糕的選秀撞不是撞上自己的同齡人，而是撞上自己。如果你一一針對(duì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)很多公司的信息文稿都大同小異，改變了時(shí)間、地點(diǎn)、事物，但敘述方式、文案結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言風(fēng)格都沒(méi)有改變。如果你不仔細(xì)看這樣的副本，你會(huì)認(rèn)為它是同一個(gè)?？梢韵胂?，高度相似的稿件被一遍又一遍的送過(guò)來(lái)，大家肯定會(huì)煩的。尤其是同一家公司的信息稿件，更是浪費(fèi)宣傳資源。

三.信息草稿的主題未知

最常見(jiàn)的公司軟文是信息稿，但很多人把信息稿當(dāng)成活動(dòng)記錄稿，按照活動(dòng)順序一條一條的展示一切，沒(méi)有優(yōu)先級(jí)，沒(méi)有特色?？戳诉@個(gè)文案，感覺(jué)說(shuō)了很多問(wèn)題，但是又覺(jué)得什么都沒(méi)想起來(lái)。通常一篇軟文里調(diào)和一兩個(gè)亮點(diǎn)就夠了，其他事件簡(jiǎn)單提一下，這樣文案主題就清晰明了了。如果你想讓一篇軟文包含所有的新聞，只有一條新聞不能脫穎而出。

第四，軟文沒(méi)有說(shuō)服力

軟文和其他文案的區(qū)別在于，軟文有很強(qiáng)的目的性。介紹企業(yè)，推廣產(chǎn)品，推廣特色，在公關(guān)上造勢(shì)等。，都可以成為軟文的目的。如果一個(gè)新聞稿沒(méi)有體現(xiàn)出它需要表達(dá)的意思，那無(wú)疑是失敗的。

“文案一定要能說(shuō)服別人，讓別人立刻喜歡上我們推廣的產(chǎn)品”是文方閣軟文推廣團(tuán)隊(duì)經(jīng)常聽(tīng)到的一句話。雖然沒(méi)有一定的考核標(biāo)準(zhǔn)來(lái)達(dá)到這個(gè)要求，但也能看到大家對(duì)軟文的期待。正因?yàn)槿绱?，軟文的?xiě)作一定要有說(shuō)服力。無(wú)論是講道理還是賣情懷，都要觸動(dòng)網(wǎng)友。

第五，廣告味道太濃

軟文和廣告的本質(zhì)區(qū)別在于，軟文以委婉的方式向網(wǎng)民傳遞消息，而廣告則簡(jiǎn)單粗暴直白。如果一份文案一看就是赤裸裸的產(chǎn)品推廣，那和廣告有什么區(qū)別？從一開(kāi)始就失去了軟文的特點(diǎn)。寫(xiě)文案的時(shí)候要反復(fù)考慮廣告是否過(guò)于明顯，如何讓產(chǎn)品自然體現(xiàn)出來(lái)，不要讓一些想法白白浪費(fèi)掉。

VI .隨便帶上你的聯(lián)系方式

好在網(wǎng)站上發(fā)布的很多文案是不能帶聯(lián)系方式的，不然每天打開(kāi)瀏覽器就會(huì)被二維碼、鏈接、手機(jī)號(hào)等無(wú)數(shù)聯(lián)系方式包圍。寫(xiě)軟文的時(shí)候，不要總想著怎么把聯(lián)系方式放在上面，這樣會(huì)降低文案的質(zhì)量。如果真的要帶聯(lián)系方式的話，不妨做個(gè)解密拷貝，既能吸引網(wǎng)友的觀察，又能保證粉絲的購(gòu)買率。

一千個(gè)網(wǎng)友有一千個(gè)哈姆雷特，同樣的文案并不能滿足所有人的喜好，但是只要你避免了文案的缺點(diǎn)，就可以大大提高文案的質(zhì)量。

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