標(biāo)題是營(yíng)銷軟文的臉，越漂亮越有感染力。

其中有四個(gè)“男神”級(jí)別的頂級(jí)稱號(hào)，一出現(xiàn)，吸引力簡(jiǎn)直爆棚。那么，前四名是什么？

首先，發(fā)現(xiàn)內(nèi)在的標(biāo)題

發(fā)現(xiàn)內(nèi)部并不意味著知道別人在想什么，而是知道客戶想要什么。即使是頂尖的心理學(xué)家也不能保證自己能很好地掌握一個(gè)陌生人的內(nèi)心想法。但是，一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)的、實(shí)用的營(yíng)銷軟文作者，有辦法知道客戶想要什么，也就是痛點(diǎn)。準(zhǔn)確把握客戶痛點(diǎn)，簡(jiǎn)單直接的展示你公司的產(chǎn)品或服務(wù)能幫到他們什么，這就是營(yíng)銷軟文發(fā)現(xiàn)的固有稱謂。

比如你公司的產(chǎn)品是鋼琴，你如何讓別人對(duì)你的鋼琴感興趣，并轉(zhuǎn)化為購(gòu)買(mǎi)？你會(huì)不厭其煩地介紹音色有多好，工藝有多精良嗎？還是試著說(shuō)明便宜又好？然后體現(xiàn)在標(biāo)題上，就是“某某琴，陶冶情操”，“讓音樂(lè)凈化靈魂，選某某琴”？

這些都是可用的方法，但不是最好的。相對(duì)于內(nèi)蘊(yùn)標(biāo)題的發(fā)現(xiàn)，彈某某琴的孩子不會(huì)變壞。

為什么父母希望孩子學(xué)鋼琴？真的是陶冶情操還是凈化心靈？很顯然，大多數(shù)都不是。真正的目的是讓孩子越來(lái)越好。“彈鋼琴的孩子不會(huì)變壞”的痛點(diǎn)就是這個(gè)。

二、原因類型標(biāo)題

市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，開(kāi)放性強(qiáng)，同一產(chǎn)品多個(gè)品牌。那么，你為什么要求客戶選擇你公司的產(chǎn)品而不是其他公司的產(chǎn)品呢？

給客戶一個(gè)理由，一個(gè)只能選擇你公司產(chǎn)品的理由，這其實(shí)是一篇營(yíng)銷軟文，是一個(gè)最終要達(dá)到的目的。

把你的理由放在最顯眼的位置，也就是標(biāo)題，因?yàn)闆](méi)有人有義務(wù)看你的文字；這就是所謂的正名標(biāo)題的任務(wù)。

比如在營(yíng)銷軟文、軟文出版行業(yè)有很多平臺(tái)提供相應(yīng)的服務(wù)，比如文芳閣。希望客戶選擇文方閣的原因是什么？這一點(diǎn)應(yīng)該體現(xiàn)在標(biāo)題上，比如“文芳閣開(kāi)放api接口，每個(gè)企業(yè)都可以有自己的新聞發(fā)布平臺(tái)”。

三、熱點(diǎn)話題

熱點(diǎn)是怎么來(lái)的？關(guān)注的人很多，然后熱點(diǎn)就出現(xiàn)了。所以，在標(biāo)題中包含熱點(diǎn)自然能引起人們的共鳴。而且越是能找到一個(gè)好的與熱點(diǎn)相關(guān)的切入點(diǎn)，就越能重視它，在營(yíng)銷軟文上就越能有效。

熱點(diǎn)標(biāo)題也分兩種情況。第一是他們確實(shí)與自己的產(chǎn)品或服務(wù)、企業(yè)品牌有關(guān)聯(lián)；另一種是與自身無(wú)關(guān)，被迫畫(huà)關(guān)系。

比如北京奧運(yùn)會(huì)生福娃晶晶的熱點(diǎn)《歡迎來(lái)到北京》與營(yíng)銷軟文本身無(wú)關(guān)，但為了蹭它的熱點(diǎn)，可以這樣寫(xiě):“營(yíng)銷軟文四大名頭比大熊貓更吸引人”。當(dāng)然，這個(gè)標(biāo)題和標(biāo)題黨沒(méi)有太大區(qū)別。如果可以，盡量少用這個(gè)，多想想第一個(gè)。

但是如果你是新手或者還沒(méi)有形成成熟體系的人，適當(dāng)使用第二種也不是沒(méi)有道理。

第四，名人頭銜

這個(gè)標(biāo)題類似于熱點(diǎn)類型，但是熱點(diǎn)的時(shí)間很短，而名人的時(shí)間要長(zhǎng)得多。

在營(yíng)銷軟文中，最常見(jiàn)的名人頭銜和套路通常是“如果有人說(shuō)...，它會(huì)變成……”，“如果有人再有大動(dòng)作，那就是……”，等等。但這種套路只能說(shuō)是第一眼進(jìn)門(mén)，并不高尚，也不吸引人，尤其是關(guān)系被逼的時(shí)候。

聰明的辦法是給網(wǎng)友想象的空房間留一些。畢竟對(duì)于名人事件，普通人基本都有理解和窺探的沖動(dòng)。在標(biāo)題中保留空的房間，這可以引起網(wǎng)友的興趣。

很難說(shuō)這四大冠軍是否“比大熊貓更有吸引力”，但能迅速吸引大量的人觀看。為了讓營(yíng)銷軟文的臉看起來(lái)更好看，要學(xué)會(huì)怎么寫(xiě)這四個(gè)標(biāo)題。

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