寫(xiě)軟文就像寫(xiě)短篇小說(shuō)。關(guān)鍵是你要用你的文字和故事打動(dòng)網(wǎng)友。那么，創(chuàng)造一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)軟文推廣，就像小說(shuō)家塑造的一個(gè)有靈魂的人物。但是一個(gè)角色有靈魂顯然是不夠的，還要有自己的身體和軟文支撐。在軟文寫(xiě)作中，文案的主體就是文本本身，也就是我們花了大量時(shí)間談?wù)摰能浳膶?xiě)作技巧。所以今天ecmedia就帶你來(lái)仔細(xì)談?wù)勡浳?，希望?duì)你有所裨益。

第一，做一個(gè)可愛(ài)活潑的“標(biāo)題黨”

這里所說(shuō)的“題黨”并不是指為了提高網(wǎng)上點(diǎn)擊概率而惡意欺騙廣大網(wǎng)民的“題黨”，而是指愿意閱讀文案的正規(guī)題團(tuán)。俗話(huà)說(shuō)，一個(gè)問(wèn)題寫(xiě)了一半。一個(gè)好的標(biāo)題就像這個(gè)文案的眼睛，可以畫(huà)龍點(diǎn)睛。這里分享幾個(gè)好標(biāo)題的制作方法:

首先，懸疑是設(shè)立的，就像懸疑電影一開(kāi)始就設(shè)立了一個(gè)局，讓人們一步一步走進(jìn)這個(gè)局，直到事情的真相最終被發(fā)現(xiàn)。比如《持續(xù)高溫使李晨熱冰》，似乎持續(xù)高溫與李晨范冰冰矛盾。為什么是“熱冰”而不是“迷冰”，會(huì)引起人們的好奇？點(diǎn)擊查看原文。原來(lái)陳麗在微博上發(fā)了一個(gè)“熱”字，范冰冰馬上回復(fù)了“冰”字。感覺(jué)太深刻了，簡(jiǎn)直就是一語(yǔ)雙關(guān)！

其次是針對(duì)主題。與懸疑相反，有些片頭從頭開(kāi)始，直指主題。作者愛(ài)什么，恨什么，支持什么，反對(duì)什么，一目了然。比如“本屆奧運(yùn)會(huì)觀眾，很好！”，當(dāng)所有的目光都聚焦在奧運(yùn)會(huì)上的時(shí)候，這個(gè)視角就像觀眾一樣，不僅直接擊中了奧運(yùn)主題，也從角度吸引了眼球。

三是善用引號(hào)?！鞍嬴B(niǎo)祭鳳”不僅僅是道德綁架。當(dāng)大家都在琢磨這部片子的時(shí)候，馬上就會(huì)有結(jié)論，但是引號(hào)里的東西不僅更有意義，而且也很有意思，讓網(wǎng)友們看了。

第四是巧用針對(duì)性?？梢哉f(shuō)，這是目前很多軟文文稿普遍采用的方法，針對(duì)性應(yīng)該更合適。比如《不道德的綁架，商場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)質(zhì)量不吹出來(lái)》就是一個(gè)熱點(diǎn)，也給產(chǎn)品增加了一點(diǎn)神秘感。

當(dāng)然也有越來(lái)越多巧妙的方法為標(biāo)題增光添彩。今天就來(lái)分享一下這些。

第二，做一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的“美胚”

我們經(jīng)常從審美的角度去評(píng)價(jià)一個(gè)外貌優(yōu)秀的人。原因是什么？精致的外觀和身體協(xié)調(diào)感是非常重要的因素。然后作為外觀聯(lián)想，網(wǎng)友們也希望在欣賞一個(gè)新聞稿的時(shí)候有看《美胚》的視覺(jué)感，因?yàn)閷?duì)于這個(gè)好的軟文來(lái)說(shuō)，只有閃亮的標(biāo)題是不夠的，就像漫畫(huà)人物的大頭兒子，通常身體比例非常不協(xié)調(diào)。一篇成功的軟文不僅需要一個(gè)醒目的標(biāo)題，更需要一篇充滿(mǎn)朝氣的正文一樣的全文。

對(duì)于軟文，我們通常采用在直接表達(dá)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上夸大產(chǎn)品性能和功效的方法。眾所周知，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)信息爆炸的時(shí)代。想在幾萬(wàn)篇網(wǎng)絡(luò)軟文中脫穎而出，不能簡(jiǎn)單的采用這種夸張的創(chuàng)作方法，需要作家燃燒腦細(xì)胞進(jìn)行創(chuàng)作。文案的文字不僅要適合標(biāo)題的奢華，還要易于消化，這就需要越來(lái)越多的依靠創(chuàng)意去寫(xiě)一個(gè)案例。

所謂創(chuàng)意創(chuàng)作，就是運(yùn)用不同的創(chuàng)作方法，創(chuàng)作出軟文，讓產(chǎn)品的價(jià)值和特色可以被人們的創(chuàng)意所驚艷，直接到達(dá)人們的內(nèi)心，無(wú)形中把作家想表達(dá)的東西傳播給網(wǎng)民，從而實(shí)現(xiàn)文案和產(chǎn)品的雙贏。俗話(huà)說(shuō)，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。軟文所需要的創(chuàng)意不是手動(dòng)就能得來(lái)的，而是作家內(nèi)心深處的發(fā)現(xiàn)，社會(huì)熱點(diǎn)的消化，作家知識(shí)智慧的積累。簡(jiǎn)單軟文的創(chuàng)意創(chuàng)作可以利用網(wǎng)絡(luò)上的熱點(diǎn)事物和話(huà)題，以此為切入點(diǎn)，充分利用其力量，實(shí)現(xiàn)軟文的美和豐富。

作者要注意文案的邏輯性和流暢性，即文案的結(jié)構(gòu)和節(jié)奏要一致。越來(lái)越多更好的營(yíng)銷(xiāo)軟文領(lǐng)域的知識(shí)分享在文芳閣！

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