軟文的寫作可以有固定的應(yīng)用方式，但軟文的營(yíng)銷不能遵循固定的模式，這是應(yīng)該始終貫徹的事情之一。因?yàn)樵诓煌臅r(shí)代，具體的情況會(huì)發(fā)生很大的變化，在這種情況下，只有根據(jù)情況的一些變化調(diào)整相應(yīng)的操作和步驟，才能保證軟文傳播的效果好，不存在“應(yīng)對(duì)不斷變化”的可能。
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那么，在不同的時(shí)代，應(yīng)該怎么做才能傳播軟文呢？在此之前，需要區(qū)分哪些時(shí)間不同?？偨Y(jié)起來有三個(gè)這樣的時(shí)期，即活動(dòng)期、熱點(diǎn)期、日常宣傳期。
一、活動(dòng)持續(xù)時(shí)間
這是大部分公司都會(huì)做，也愿意做軟文營(yíng)銷的時(shí)期。老話說得好，做活動(dòng)不宣傳就相當(dāng)于“不帶著財(cái)富回老家，比如晚上穿金衣旅行”，是一件很浪費(fèi)的事情。這期間應(yīng)該怎么做才能避免浪費(fèi)？根據(jù)賽事的規(guī)劃，需要做好賽事熱身、賽事直播、賽事總結(jié)三個(gè)階段的準(zhǔn)備工作。
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活動(dòng)不是在主持人宣布“開始”的那一刻開始，而是在活動(dòng)開始前的熱身階段。預(yù)熱做得好不好，關(guān)系到影響力和參與度，對(duì)活動(dòng)的氛圍影響很大。因此，在這個(gè)階段，有兩種方法可以使用它——軟文章的全覆蓋發(fā)布和精確的定點(diǎn)交付。
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軟文的廣覆蓋發(fā)布，顧名思義就是推出大量的媒體，讓新媒體、門戶網(wǎng)站、網(wǎng)頁、信息源都有自己活動(dòng)的信息，并保證連續(xù)性，讓相關(guān)信息一直到活動(dòng)總結(jié)結(jié)束。精準(zhǔn)定點(diǎn)投放重在質(zhì)量而非數(shù)量，精準(zhǔn)投放選擇一兩家媒體網(wǎng)點(diǎn)，如百萬粉絲或關(guān)聯(lián)微信官方賬號(hào)。
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二.熱點(diǎn)爆發(fā)期
這個(gè)時(shí)期不可預(yù)測(cè)，隨機(jī)，很難預(yù)測(cè)什么時(shí)候會(huì)有熱點(diǎn)；但是熱點(diǎn)出來的時(shí)候，軟文傳播的不及時(shí)，很可惜。
為了保證熱點(diǎn)來臨時(shí)軟文的及時(shí)發(fā)布，最明智的做法是找一個(gè)有家長(zhǎng)時(shí)間配合的軟文發(fā)布平臺(tái)，讓相應(yīng)的軟文能以最快的時(shí)間發(fā)布。但需要注意的是，選擇的合作平臺(tái)必須有一個(gè)功能齊全的新聞媒體資源，就像文芳閣出版系統(tǒng)一樣，幾乎涵蓋了所有的平面媒體出版資源，無論是新媒體還是門戶網(wǎng)站、大媒體、地方媒體還是小媒體。
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三.每日宣傳期[/s2/]
“沒有活動(dòng)，沒有熱點(diǎn)，那什么軟文傳播？”這是很多人通常的想法。但其實(shí)沒有活動(dòng)沒有熱點(diǎn)就沒有宣傳的必要？顯然不是。要知道，人是很健忘的。當(dāng)有活動(dòng)和熱點(diǎn)的時(shí)候，他們看到的是某個(gè)公司的信息，但是過了兩天，他們又看不到這個(gè)公司的消息了，那么就會(huì)很快被其他消息取代。
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換句話說，如果你不在日常期間傳播軟文，無論你在活躍期和熱點(diǎn)爆發(fā)期做得多好，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)都是沒有用的。
意識(shí)到日常宣傳的重要性后，問題來了:該宣傳什么？答案很簡(jiǎn)單，企業(yè)品牌和產(chǎn)品。我不推廣自己的企業(yè)品牌和產(chǎn)品。我還想推廣什么？可以不同模式反復(fù)推廣。
世界在不斷前進(jìn)，一切都在日新月異。有固定的模板可以應(yīng)用于軟文的傳播，但沒有固定的模式可以永久遵循，方法也各不相同?？偟膩碚f，“時(shí)有變化，因勢(shì)利導(dǎo)”必須貫徹到底。
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