新媒體推廣已經(jīng)逐漸成為現(xiàn)代營(yíng)銷模式中非常重要的一部分。被現(xiàn)代人利用網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信等一系列媒體形式稱為自媒體。新媒體推廣是指利用自媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的方法。在web2.0帶來的大變革大創(chuàng)新時(shí)代，營(yíng)銷方式也帶來了變化。網(wǎng)絡(luò)進(jìn)入自媒體傳播時(shí)代，，。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)雜志、博客、微博、微信、tag、sns、rss、wiki等自媒體也出現(xiàn)了。

由于技術(shù)的不斷改革和創(chuàng)新，媒體行業(yè)一直存在許多爭(zhēng)議，各媒體都在爭(zhēng)搶自己是一種更有效的廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為營(yíng)銷人員的戰(zhàn)場(chǎng)。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)從電腦粉絲的專用工具變成了營(yíng)銷人員的創(chuàng)意舞臺(tái)。

美國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)80%以上的計(jì)算機(jī)已經(jīng)連接到互聯(lián)網(wǎng)。如何與其他媒體合作取得良好的效果，是營(yíng)銷人員非常關(guān)心的問題。2004年夏天，yuhmiin chang和esther thorson在《廣告雜志》上發(fā)表了一項(xiàng)研究。在這項(xiàng)研究中，他們比較了不同媒體組合的效果，包括電視的獨(dú)立使用、網(wǎng)絡(luò)的獨(dú)立使用以及電視和網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合使用。

本研究發(fā)現(xiàn)，電視與網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)合應(yīng)用取得了良好的效果，其主要特點(diǎn)如下:

1。贏得客戶越來越多的關(guān)注；

2。通過廣告?zhèn)鞑サ南⒏菀妆豢蛻粝嘈牛?/strong>

3?？蛻舾蕾p廣告產(chǎn)品。

2005年6月，奈杰爾·霍利斯在《廣告雜志》上發(fā)表了一篇文章，回顧了網(wǎng)絡(luò)廣告在過去10年中是如何建立企業(yè)品牌的。霍利斯指出，客戶上網(wǎng)的目的極大地影響了他們對(duì)在線廣告的關(guān)注和反應(yīng)，這種影響會(huì)隨著客戶購(gòu)買的不同階段而變化。例如，客戶可能處于四種情況:打算購(gòu)買、被購(gòu)買、已經(jīng)購(gòu)買或不打算購(gòu)買。同時(shí)，顧客對(duì)企業(yè)品牌的感知程度不同，也會(huì)影響其對(duì)廣告的關(guān)注和反應(yīng)。

霍利斯在考慮了許多實(shí)驗(yàn)和研究后，得出了一個(gè)結(jié)論:互聯(lián)網(wǎng)廣告可以像以前流傳下來的廣告媒體一樣建立企業(yè)品牌資產(chǎn)。態(tài)度、網(wǎng)絡(luò)等營(yíng)銷方式有很強(qiáng)的影響力。

布里吉特·穆勒和讓-路易·錢登在2004年6月出版的《營(yíng)銷傳播雜志》上發(fā)表了一篇文章，指出顧客在訪問某個(gè)企業(yè)品牌的網(wǎng)站后，會(huì)更傾向于與該品牌產(chǎn)生積極的聯(lián)系。信任，為了更好地利用網(wǎng)絡(luò)，學(xué)術(shù)界進(jìn)行了不同的研究。在2004年版的《產(chǎn)品與品牌管理雜志》上，哈紅友討論了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的企業(yè)品牌信任問題。

他指出，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，并不是所有之前流傳下來的建立信任策略都能發(fā)揮作用。網(wǎng)絡(luò)安全、個(gè)人隱私、企業(yè)品牌名稱、口碑、客戶在線體驗(yàn)、廣告新聞質(zhì)量對(duì)建立企業(yè)品牌信任都有很大影響，只有具備這六個(gè)因素，才能建立客戶對(duì)企業(yè)品牌的信任?；?dòng)，wendy macias發(fā)表在《當(dāng)前問題雜志&廣告研究》上)發(fā)表了一份研究網(wǎng)站互動(dòng)對(duì)客戶理解網(wǎng)站文本的影響的報(bào)告。

經(jīng)過研究，她指出，互動(dòng)程度越高，客戶對(duì)網(wǎng)站文本的理解就越好。娛樂，Arthur Raney，Laura Arpan，Kartik Pashupati和dale brill于2003年秋季在《互動(dòng)營(yíng)銷雜志》上發(fā)表了一份副本，并調(diào)查了網(wǎng)站上娛樂和互動(dòng)文本的有效性。研究表明，在娛樂元素中加入越來越多的企業(yè)品牌特征，會(huì)提高客戶對(duì)企業(yè)品牌的召回率。另外，網(wǎng)站越感興趣，客戶再次訪問的機(jī)會(huì)越大。隨著網(wǎng)絡(luò)通過電腦不斷延伸，手機(jī)逐漸成為營(yíng)銷人員建立企業(yè)品牌資產(chǎn)的重要工具。Fareena sultan和andrew rohm在2005年秋季的麻省理工學(xué)院斯隆管理評(píng)論上發(fā)表了一篇文章，指出手機(jī)是一種非常個(gè)性化的營(yíng)銷媒介。

手機(jī)營(yíng)銷逐漸被一些國(guó)際知名的大企業(yè)所采用，如麥當(dāng)勞、可口可樂、沃爾沃、mtv、阿迪達(dá)斯等。據(jù)他們研究，手機(jī)營(yíng)銷的獨(dú)特之處在于互動(dòng)性高，不受地域限制。herbjorn nysveen、per pedersen、helge thorbjornsen和pierre berthon在2005年2月出版的《服務(wù)研究雜志》上發(fā)表了一篇文章，描述了手機(jī)營(yíng)銷的快速發(fā)展。這些學(xué)者以三個(gè)企業(yè)品牌為對(duì)象，考察手機(jī)營(yíng)銷對(duì)這三個(gè)企業(yè)品牌的影響。通過實(shí)驗(yàn)，他們發(fā)現(xiàn)，在營(yíng)銷策略組合中加入手機(jī)營(yíng)銷后，企業(yè)品牌的滿意度和客戶與企業(yè)品牌的關(guān)系得到了改善——前提是營(yíng)銷人員謹(jǐn)慎使用手機(jī)營(yíng)銷策略。手機(jī)不僅可以傳播新聞，還可以下載和播放歌曲，甚至玩游戲。電子游戲及其設(shè)備正逐漸成為營(yíng)銷人員建立客戶關(guān)系的重要載體。在營(yíng)銷領(lǐng)域，無論是電影、音樂視頻還是電子游戲，植入式廣告都越來越受歡迎。

有人預(yù)測(cè)，到2010年，僅植入式廣告就將為整個(gè)廣告業(yè)帶來20億美元的收入。學(xué)術(shù)界也在試圖了解電子游戲的影響。Lars-peter schneider和t. bettina cornwell在2005年版的《國(guó)際廣告雜志》上發(fā)表了一篇文章，回顧了在電子游戲中嵌入企業(yè)品牌名稱、標(biāo)志和產(chǎn)品的例子。他們發(fā)現(xiàn)，在電子游戲中，除了大而醒目的廣告橫幅可以吸引玩家的注意力，改善他們對(duì)企業(yè)品牌的記憶之外，一個(gè)小而造型優(yōu)美的廣告橫幅也可以深深地嵌入玩家的腦海中。此外，他們還發(fā)現(xiàn)，越有經(jīng)驗(yàn)的游戲粉絲越能回憶起游戲中植入的企業(yè)品牌。Dan grigorovici和corina constantin在2004年的《互動(dòng)廣告雜志》秋季版上發(fā)表了一份副本，其中也研究了電子游戲中的植入式廣告。他們發(fā)現(xiàn)，游戲中的廣告越含蓄、越互動(dòng)，客戶就越能在廣告中融入企業(yè)品牌，但玩家對(duì)企業(yè)品牌的記憶度很低。然而，一旦他們回憶起來，他們通常會(huì)表現(xiàn)出很高的企業(yè)品牌偏好。

雖然關(guān)于自媒體的研究很多，但我們?nèi)匀幌Ｍ麑W(xué)術(shù)界能夠?yàn)樽悦襟w的研究，尤其是企業(yè)品牌建設(shè)的研究做出更多的貢獻(xiàn)。以上是“新媒體推廣”的營(yíng)銷特點(diǎn)是什么？？”，對(duì)于越來越多的新媒體營(yíng)銷宣傳相關(guān)的專業(yè)信息，可以關(guān)注“文方閣營(yíng)銷軟文智庫(kù)”，新媒體發(fā)布渠道可以直接注冊(cè)平臺(tái)。