活動(dòng)預(yù)熱信息稿是營(yíng)銷(xiāo)軟文細(xì)分的一種非常常見(jiàn)的類(lèi)型，無(wú)論是新產(chǎn)品發(fā)布還是公司活動(dòng)都需要用到。活動(dòng)要想取得理想的效果，產(chǎn)生巨大的影響，離不開(kāi)它。
但是，這種類(lèi)型的營(yíng)銷(xiāo)軟文寫(xiě)好并不容易。因?yàn)槊看闻e辦的活動(dòng)都不一樣，面對(duì)的群體可能不一樣，活動(dòng)規(guī)模不一樣，主題也變了，相應(yīng)的信息稿件自然也會(huì)變。如果不擅長(zhǎng)相應(yīng)的套路，寫(xiě)出來(lái)會(huì)是一件很痛苦的事。
反之，如果掌握了套路，從標(biāo)題到開(kāi)頭，身體，結(jié)尾，甚至每一段；無(wú)論活動(dòng)如何變化，也可以在15分鐘內(nèi)寫(xiě)出高質(zhì)量的預(yù)熱信息稿。
一、全能稱號(hào)
無(wú)論是預(yù)熱、匯報(bào)還是總結(jié)，活動(dòng)信息稿最大的難點(diǎn)永遠(yuǎn)是標(biāo)題。要準(zhǔn)確傳達(dá)事件消息(企業(yè)或公司名稱、事件名稱)，不能死板，吸引客戶注意力。無(wú)論從哪個(gè)方面來(lái)說(shuō)，這都是一個(gè)極其耗時(shí)耗力的事件。
當(dāng)然，這是指在不知道如何制作“通用標(biāo)題”的前提下。并掌握以下的提煉方法，3分鐘內(nèi)拿到標(biāo)題。
1.列出企業(yè)或公司的名稱和活動(dòng)
2.列出五個(gè)與活動(dòng)一致的單詞和短語(yǔ)，從中選出最合適的一個(gè)；比如“新升級(jí)”、“馬上就來(lái)”、“搶占”、“熱攻”、“馬上就開(kāi)”等等
3、設(shè)置成公式模板:
企業(yè)/公司名稱+最合適的詞/短語(yǔ)+活動(dòng)名稱
最合適的詞/短語(yǔ)+企業(yè)/公司名稱+活動(dòng)名稱
活動(dòng)名稱+企業(yè)/公司名稱+最合適的詞/短語(yǔ)
比如“為了幫助企業(yè)品牌的實(shí)施，文方閣新的充值推廣即將開(kāi)始！”
二、一般的開(kāi)始
只要是活動(dòng)，不管是什么，預(yù)熱信息稿開(kāi)頭要傳達(dá)的文字都是固定的。即誘惑、時(shí)間、地點(diǎn)、組織者、目的，以及最重要的事實(shí)或精辟的論點(diǎn)。
寫(xiě)作的組合其實(shí)是:
誘惑，誰(shuí)(組織者)會(huì)在某個(gè)時(shí)間某個(gè)地點(diǎn)舉辦一個(gè)活動(dòng)(活動(dòng)名稱)。舉辦這次活動(dòng)是因?yàn)?活動(dòng)的目的)。舉辦活動(dòng)會(huì)帶來(lái)一定的好處或者幫助。
第三，固定的文本結(jié)構(gòu)
正文一般只討論四篇，每篇對(duì)應(yīng)一段。也就是說(shuō)，正文的結(jié)構(gòu)是四段固定的，每段要寫(xiě)的文字都已經(jīng)固定。即:
Text =領(lǐng)域背景+存在問(wèn)題+處理方法+活動(dòng)文本
需要注意的是，這里的場(chǎng)背景包括快速發(fā)展?fàn)顟B(tài)、近期重大事件、前瞻性預(yù)測(cè)；處理的辦法就是舉辦這個(gè)活動(dòng)；活動(dòng)文本可以包括有代表性的嘉賓和最精彩的部分。
第四，誘人的結(jié)局
既然是熱身，那就要在結(jié)尾有一個(gè)吸引人的結(jié)尾，鼓勵(lì)顧客傳遞，參與活動(dòng)。一般的做法是以福利來(lái)引誘，也就是參加活動(dòng)能獲得什么。
福利:小禮物，大咖啡意見(jiàn)，抽獎(jiǎng)，游戲鏈接，獎(jiǎng)品等。
營(yíng)銷(xiāo)軟文中活動(dòng)預(yù)熱信息稿的細(xì)分類(lèi)型是使用最廣泛的一種。要想很好的掌握這種類(lèi)型，需要從標(biāo)題、開(kāi)頭、正文到結(jié)尾都要掌握寫(xiě)作套路，這樣才容易上手。
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